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阿里、谷歌、沃尔玛或决战印度:抢33%移动支付份额上限

发布时间:2019-11-01

  伴随监管趋严,在印度这个万亿移动支付市场里,境外支付机构将面临着一场前所未有的市场紧缩危机,被卷入这场危机中的阿里、小米、谷歌、沃尔玛等,竞争也会更血腥。

  作为万亿美元级别的移动支付市场,印度察觉到国际支付玩家的野心,决定对境外移动支付服务商不再那么友好。

  据印度媒体报道,印度国家支付公司(NPCI)打算对使用印度统一支付基础服务(UPI)的移动支付服务商设定33%的市场份额上限,正在加码布局印度市场的美国科技巨头谷歌支付、沃尔玛、亚马逊以及中国的阿里巴巴、小米, 讲好首都建设故事、文化发展故事、“双奥之!均被卷入这场限额旋涡中。

  印度是当前全球智能手机市场上的明星,终端的持续增长,加之印度之前的监管松弛,招引阿里、小米、谷歌、沃尔玛等前来跑马圈地,随着谷歌支付占据主导地位后,印度监管层开始自上而下对外来支付机构进行限制。

  至此,在市场份额将被卡死的背景下,中美支付势力将在有限的空间内进行角逐,印度移动支付市场下半场战火已经燃起,即便是强者,也要面临赤膊上阵的厮杀。

  瑞士信贷(Credit Suisse)报告显示,未来五年,印度支付市场有望突破1万亿美元,支付市场爆发正是基于印度人口基数和智能手机的快速增长。

  在全球智能手机增速放缓的情况下,2019年第二季度印度智能手机市场出货量为3690万部,同比增长9.9%,环比增长14.8%,为全球增长最快,小米更是凭借价格实惠的低端机,占据印度智能手机市场第一的位置。

  智能手机的快速发展,为移动支付创造了条件,世界各大支付机构,在本土市场已成红海或受制于国情难以推进时,科技领先奥迪Q7报价 平行进口奥迪Q7提,纷纷选择进军印度。

  在这场移动支付争夺战中,中国和美国的支付势力利用自身的技术和用户流量优势,从智能手机产品、社交、电商等多个角度切入印度移动支付市场,分食这块可口的蛋糕。

  「热浪财经」调查发现,谷歌支付和沃尔玛的PhonePe是去年全球下载量最大的互联网金融应用软件,它们占到了印度移动支付市场的三分之二以上,阿里巴巴投资的Paytm公司排名第三,而Paytm在2018年还一直是印度移动支付市场的第一名。

  其实早在2015年9月,阿里巴巴就通过旗下的蚂蚁金服首次入股Paytm,为自己在印度支付市场赢得了先发优势,随后主导了印度移动支付市场,欲打造印度版支付宝。

  小米瞄准印度智能手机需求红利,从2015年开始发力印度市场,仅用三年时间拿下这个全球第二大手机市场第一的位置,并于今年陆续推出支付和贷款服务。

  相较中国,美国支付机构入局较晚,通过大规模收购和原有业务优势,迅速掌控印度移动支付市场。

  以印度市场占据大头的Google Pay为例,2017 年 9 月才进入印度市场,当月拉升印度统一支付接口UPI月交易量几乎翻了一番,达到了3000 万笔,一年后达到了5亿笔,最新数据显示,上个月交易量猛增到9.55 亿。

  去年,另外一个零售巨头沃尔玛斥资160亿美元收购印度最大的电商Flipkart的控股权时,获得了Flipkart的子公司——手机支付公司PhonePe,目前,PhonePe用户总量超过1.7亿,月活用户高达5000万,与此同时,线万。

  此外,亚马逊、Facebook等美国科技巨头今年也陆续布局印度支付业务。

  在谷歌和沃尔玛来势汹汹时,不止是阿里巴巴支付业务受到冲击,就连印度国家支付公司BHIM在内的许多其他支付应用的市场份额正在减少,知情人士透露,印度监管层巧借隐私安全问题阻止国际支付服务商的垄断行径,势必会引起巨头们在有限的市场空间里展开激烈竞争。

  针对印度监管层行为,谷歌在印度的高管通过媒体发表声明,希望阻止这个新政策,谷歌表示,这将扼杀印度科技市场的创新,并违背印度政府在移动支付市场投资数亿美元、开拓这一市场的目标。

  中美支付势力一方面祈求印度监管层放松政策,另一方面也将做好与竞争对手亮剑的准备,因为谁也不想失去印度这块肥肉。

  阿里、小米等在与谷歌、沃尔玛、亚马逊竞争时,不得不面对竞争对手庞大的电商、零售、社交网络的包围,这不仅需要过硬的移动支付技术和成熟的商业闭环模式,还需要深耕印度本土消费市场的经验。

  印度互联网金融基础设施初创公司Setu的联合创始人萨希尔·基尼(Sahil Kini)说,“美国科技公司已经开始更好地理解印度消费者,谷歌和亚马逊做的最好,另外Facebook旗下的聊天和支付工具WhatsApp虽然受到加密技术的限制,但是也开始了解消费者。”

  谷歌正在推出专门针对印度的应用,成立一个产品研发部门,打造不同于其他国家的印度版谷歌支付,业内人士表示,这个产品是为下一批十亿用户开发,其中一半将来自印度。

  阿里巴巴曾经仿照支付宝的成功模式,携印度电商Paytm E-commerce发力印度支付市场,但就目前来看,其市场地位受到了沃尔玛、亚马逊的威胁,支付流量的削减也将会传导至电商业务端,可能会影响阿里巴巴在印度的整体业务布局。

  小米相较来说,有智能手机终端体量加持,依托小米手机推广小米支付(Mi Pay)和信贷业务,具有更多筹码参与竞争,然而33%的移动支付份额上限,或将成为小米在印度金融市场上的拦路虎。

  印度移动支付政策收紧,没有哪一个参与者能够幸免,在政策未全面落地前,抓紧时间优化支付产品,加大市场补贴,拉拢增量用户进场才是王道,与此同时,中国支付机构更应该发挥B端的服务经验优势,深耕支付衍生出来的增值服务,这将利于提升竞争实力。

  雪上加霜的印度支付市场,谈印度版支付宝还太早,毕竟狼多肉少,在下半场,存活可能是支付机构在市场萎缩背景下首先要考虑的问题。

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